Zürich. Das Zürcher Label Hockerty hat Gianluca Vacchi für ein Magazin-Cover eingekleidet – hellrosa Leinen-Zweireiher und blaue Leinen-Field-Jacket, beide nach Mass. Ein Massband berührte den Unternehmer und Social-Media-Star dabei nie.
Drei Zahlen genügen
Hockerty ersetzt das Massnehmen durch ein digitales Körperprofil. Aus Grösse, Gewicht und Alter entstehen dreizehn Masse, von Schulterbreite bis Schrittlänge – berechnet aus anonymisierten Daten von Hunderttausenden Bestellungen über mehr als ein Jahrzehnt.
Die Werte erscheinen an einem 3D-Abbild, sind vor der Bestellung einzeln korrigierbar und lassen sich mit Fotos ergänzen; das Profil bleibt gespeichert. Bei Vacchi war es nicht anders – ohne Anprobe, ein Exemplar je Stück.
Vacchis Fazit
Die XMAG-Aufnahmen entstanden nahe Bologna, im rosa Zweireiher am Lavendelfeld. „Zum ersten Mal trage ich etwas, das nicht mir gehört, aber es gefällt mir, es ist, als wäre es mir auf den Leib geschneidert“, sagte er (im Original auf Spanisch).
Zuerst das Design
Im Ablauf steht die Gestaltung vorn. Der 3D-Konfigurator führt vom Stoff – Loro Piana, Vitale Barberis Canonico, F.lli Cerruti – über Schnitt, Revers und Taschen zu Futter, Knöpfen, Nähten und Initialen. Eine virtuelle Anprobe zeigt den Look vor der Produktion.
Produziert auf Bestellung
Keine Lagerware: zugeschnitten nach dem Kauf, genäht in Shanghai, Schuhe in Spanien. Rund zwei Wochen in die Schweiz, der rosa Leinen-Blazer für CHF 337. Die Perfect Fit Guarantee deckt Passformfälle ab. Seit 2008, mit Teams in Zürich, Barcelona und Shanghai, macht Hockerty das Mass unabhängig von der Schneiderei.
